第二届大湾区健康营养节项目结项报告

第二届大湾区健康营养节项目结项报告

第二届大湾区健康营养节（以下简称“本项目”）是深圳市万益蓝公益基金会立项实施的全民健康公益科普活动。本项目于2026年4月9日在深圳市南山区深圳湾生物生态谷创新中心举办，目前已完成全部筹备、实施与传播工作。现将项目立项背景、实施过程、主要成果与效益、经验与不足等情况报告如下。

一、项目概况

（一）项目基本信息

（二）项目概述

本项目以“公益、科学、权威”为定位，聚焦大湾区居民关注的肠道菌群、科学体重管理、儿童均衡营养等健康议题，通过专家主题分享、面向公众的营养科普、公益科普展示与互动等形式，向公众普及科学营养知识，纠正日常健康认知误区，并同步通过主流媒体与网络渠道扩大公益科普覆盖面。活动由基金会立项并统筹实施，广东省营养学会提供学术支持，深圳市健康产业发展促进会提供行业支持，委托专业服务商承担会务执行与媒体发布。项目于2026年2月完成立项审批，2026年4月9日完成线下实施，其后完成媒体传播与材料归集，总体实现立项既定目标。

二、项目背景

（一）政策依据与社会需求

本项目响应“健康中国”战略和国民营养计划的部署要求，以公益性、科学性、权威性为导向开展营养健康知识普及。粤港澳大湾区居民慢性病、体重失衡、儿童营养失衡等问题较为突出，公众对肠道菌群、科学营养、体重管理、儿童膳食等知识存在较大需求，而区域内尚缺乏由权威学术机构指导、公益基金会实施的系统化全民营养科普公益活动，权威科普供给存在缺口。本项目即针对上述需求，面向大湾区公众开展科学营养知识普及。

（二）立项与审批依据

本项目经基金会内部立项审批程序通过。《深圳市万益蓝公益基金会项目立案申请书（大湾区健康营养节）》明确了项目名称、实施时间、项目负责人及项目组成员、项目目标与预算，并载明项目预算费用为110,000元；《第二届大湾区健康营养节活动方案》进一步明确了活动性质、组织机构、活动内容与流程、经费预算及风险防控安排。前述文件构成本项目实施与本次结项的基本依据。

（三）实施主体与协作资源

基金会负责活动方案统筹、科普内容审核、现场执行组织、传播管理与经费管理；广东省营养学会、深圳市健康产业发展促进会分别提供学术支持与行业支持，并组织专家参与科普内容把关；广州夏至文化传媒有限公司承担活动策划与执行、场地搭建、物料制作、现场执行等全流程服务；广东经视文化传媒有限公司承担相关媒体发布服务。各方通过正式服务合同明确权责，为项目落地提供了组织与资源保障。

三、实施过程

（一）筹备阶段（2026年2月上旬至4月7日）

本阶段主要完成方案敲定与各项资源对接。一是确定活动整体框架与内容方向，明确成人体重管理、儿童均衡营养两大科普板块；二是完成活动场地实地勘察与签约；三是完成专家邀约，确认专家行程、讲稿与演示材料，并由学术支持单位对科普内容进行审核把关；四是完成媒体对接与投放安排；五是完成活动主视觉、展板、科普物料等设计制作；六是完成新闻通稿、主持稿、专家问答等文案撰写。上述方案、物料清单、人员配置均经基金会审核确认后推进实施。

（二）现场实施阶段（2026年4月8日至9日）

4月8日，完成场地进场、舞台与展位搭建、灯光音响设备调试及全流程彩排。4月9日下午，活动按既定流程实施：14:00起组织参会人员签到并发放公益科普资料；随后由广东省营养学会理事长朱惠莲教授、深圳市健康产业发展促进会执行会长黄鹤先后致辞，介绍活动公益主旨与科普意义；其后由中国营养学会常务理事郭红卫教授作《靶向菌群体重管理法——基于肠道菌群的科学干预策略》主题分享，由刘双江教授作《肠道微生态与体重代谢：机制、实证与菌株新视角》主题分享；围绕成人体重管理与科学营养、儿童均衡营养与健康成长开展面向公众的营养科普；活动全程设置公益科普展示区，围绕肠道健康、科学体重管理、儿童营养等主题展示科普知识、发放科普资料并开展健康咨询互动，不涉及任何产品推销；活动最后安排媒体就科学营养知识进行专家采访。现场配备专人负责专家接待、媒体引导、签到、拍摄与安全保障，各环节按时间表有序推进，未发生安全事故与流程中断。

（三）传播与结项阶段（2026年4月9日以后）

线下活动结束后，按计划推进媒体投放与材料归集。一是分层投放公益科普内容，形成中央及财经媒体、省市级媒体、健康垂类媒体及网络平台的传播矩阵；二是归集活动现场影像资料，项目已归档活动照片10张（依据“定稿项目材料/3.活动照片”）；三是汇总传播链接、媒体报道与执行材料，形成执行报告与监测报告；四是办理费用结算，服务商开具发票，基金会按合同约定完成付款。截至本报告出具之日，本项目合同款项已按约定支付完毕。

四、主要成果与效益

（一）活动组织实施成果

本项目按立项方案与活动方案完成线下实施，11项流程环节按计划推进，顺利完成了专家致辞、主题分享、公众营养科普、公益科普展示与互动、专家采访等全部内容。活动邀请广东省营养学会、深圳市健康产业发展促进会等单位专家到场参与科普，围绕成人体重管理与儿童营养两大板块，向公众系统传递了科学营养知识，实现了立项确定的公益科普内容目标。

（二）科普传播成果

本项目通过多种媒体形态开展公益科普传播，形成了较好的传播声势。经检索核验，已有南方财经、南方+、深圳商报·读创、读特新闻等媒体对活动进行了公开报道；广东经济科教频道按媒体服务合同约定提供了1篇活动宣传报道，并提供现场主持服务。需要说明的是，部分媒体报道标题与内容涉及企业品牌表述，本报告仅引用其中与公益科普相关的信息，未引用任何产品与品牌宣传内容。

此外，据执行服务商提交的执行报告与监测报告，本项目合作媒体19家以上，产出电视新闻1条、抖音短视频多条、基金会官方公众号原创推文2篇，全网总曝光量超过1000万次。上述传播规模数据来源于服务商自报材料，尚缺少第三方数据平台或权威统计佐证，详见本报告第六部分。

（三）经费执行情况

本项目立项预算为110,000.00元。截至本报告出具之日，实际发生合同支出109,027.51元（含税），明细如下：

其中：与广州夏至文化传媒有限公司签订的《活动策划与执行服务合同》，含税服务费79,027.51元（不含税78,245.06元，税率1%），该笔款项已于2026年6月5日通过银行转账支付（招商银行出账回单编号564BZS1226187），并取得对应的增值税专用发票；与广东经视文化传媒有限公司签订的《媒体发布服务合同》，含税服务费30,000.00元（不含税28,301.89元，增值税1,698.11元，税率6%），该笔款项已于2026年5月9日通过银行转账支付（招商银行出账回单编号564B0Y1087246）。与立项预算110,000.00元相比，实际发生支出结余972.49元，未超出立项预算。需要说明的是，活动策划与执行服务合同价款构成中包含宣传执行相关内容，与单独签订的媒体发布服务合同之间的科目口径关系，以及媒体服务费所涉发票的主体与开票日期问题，详见第六部分。

（四）合规管理情况

本项目在实施过程中注重合规管理。一是坚持公益属性，活动定位为全民健康公益科普活动，现场不设置产品推销环节，公益科普展示区仅开展知识展示与咨询；二是内容经审核发布，对外传播内容限于健康科普知识与活动公益成果，并经基金会及学术支持单位审核确认；三是经费管理规范，活动经费专款专用，合同、发票、支付凭证等票据完整，可供审计与监督；四是履行合同管理，服务合同就质量管控、物料整改、安全处置、知识产权与保密等作出约定，活动产生的文案、影像等成果按约定归基金会所有。

（五）社会效益

本项目面向大湾区公众开展科学营养知识普及，帮助公众正确认识肠道菌群与营养健康、科学体重管理、儿童均衡营养等知识，纠正相关认知误区，对提升区域居民健康素养发挥了积极作用。同时，项目打通了营养学术机构、公益组织与媒体传播之间的协同渠道，搭建了健康科普交流平台，形成了可复制、可推广的公益科普活动模式，为基金会打造可持续的全民健康公益科普项目品牌积累了经验。

五、经验与不足

一是坚持学术支撑，依托权威学术机构与行业组织提供专业把关，保证了科普内容的科学性与权威性；二是坚持公益定位，活动自始至终以公益科普为目的，不进行商业宣传与产品推销，保证了活动的公益属性；三是坚持专业分工，由基金会统筹、服务商执行、学术机构支持，权责清晰、协同顺畅，保证了活动落地质量；四是坚持规范管理，严格落实方案报审、内容审核、合同管理与经费票据归集，保证了项目可追溯、可核查。

深圳市万益蓝公益基金会

2026年5月20日